美国汉堡品牌Shake Shack充满创意的围挡相当惹眼。东南网记者 卢金福 实习生 金鸿宇 摄

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“以前很多品牌只有在北京、上海等一线城市才有，如今在福州也能享受到许多高品质的消费和丰富的商品、服务。”网友许女士是一名购物达人，每当有新的品牌商店落地福州，她有机会就会约上朋友一起逛逛，并拍视频照片分享到社交平台上。首店作为行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，能激发消费新动能，产生更大的经济效益，当前，福州各大商圈抢抓首店经济，紧抓消费流量密码，推进消费扩容提质。

商场争相引进首店 紧抓消费流量密码

在福州洪山园路上的华润万象城，入口处美国汉堡品牌Shake Shack充满创意的围挡相当惹眼。

该创意围挡由知名青年涂鸦艺术家DONIS创作。记者看到，围挡的画面上有福州传统油纸伞、榕城三山一水文化等涂鸦元素。去年12月8日，SHAKE SHACK在其官方微信公众号宣布福建首店将入驻福州万象城，为了吸引福州市民的关注，还推出了“有福同Shack”为主题的活动，消费者按要求拍照打卡分享到小红书就有机会获得好礼。

“这个围挡设计太酷了，融入了很多文化元素，C位还‘有福之州’，插画丰富且有设计感，怎么拍怎么好看。”网友陈天赐对SHAKE SHACK的开业充满期待。

“Shake Shack目前还在装修当中，计划在3月份开业。”商场工作人员告诉记者，法国时尚消费品牌Celine的福州首店也将在这两个月开业。去年开业的福州万象城定位“福州首个Luxury+购物中心”，引进近250个品牌门店，其中城市首店占比40%，业态有美妆护理、服装、餐饮、精品/生鲜超市、儿童亲子、生活服务等。

福建首家覔书店在设计上如一艘整装待发的方舟。东南网记者 卢金福 实习生 金鸿宇 摄

不少首店打造了全新的消费场景，颇具特色。福建首家覔书店在装修上如一艘整装待发的方舟，设计灵感来源于中国第一所近代海军学校——福州船政学堂，空间分布有咖啡区，儿童区，文创区、商品陈列区等，用一条时光长廊，将不同部分链接打通。此外，书店还会举办各式各样的演讲、座谈会、展览、小剧场。首次落地福州的Olé精品超市，风格新颖，渐变有层次的灯光和精致的建筑元素，凸显特色品类商品，聚近80个国家万余种好物。

首次落地福州的Olé精品超市。东南网记者 卢金福 实习生 金鸿宇 摄

记者在东百中心探访看到，去年以来，该商场引进了多家首店，不少餐饮首店展现了强大的引流能力。22日中午将近1点，商场9楼知名餐饮企业“南京大牌档”的店门口，排队用餐的人仍不少。

“前面总共还有62桌，很多人排不上，我们有提供打包服务。”店员告诉记者，开业以来门店生意火爆，特别是双休日人更多。今年1月16日，全球第100家、福州首家“南京大牌档”开业，吸引众多吃货尝鲜。“上午10点多就来排队取号，错过今天就吃不上了。”一名网友在社交平台上分享了一群消费者奔跑去取号的视频。

“南京大牌档”的店门口，市民排队用餐。东南网记者 卢金福 实习生 金鸿宇 摄

东发道港式茶冰餐厅福州首店于去年12月试营业，这个月正式开业，并推出了折扣活动，同样圈了不少粉丝。记者22日中午到访时，店内座位也所剩无几。“店里装修韵味十足，仿佛一秒来到70年代。”一名网友说，店里播发的经典老歌，到处充满香港市井气息。

东发道港式茶冰餐厅福州首店于去年12月试营业。东南网 记者 卢金福 实习生 金鸿宇 摄

去年9月，烟台山商业漫步街二期开街，迅速成为热门打卡地，首店品牌占比近30%，例如被誉为京城最美书店的模范书局、西班牙马拉加专业团队打造的SOL Tapas、闽南菜旗舰店南马唐、M Stand福州首家门店等，业态涵盖零售、餐饮、酒店、休闲娱乐等。

记者梳理发现，去年福州万象九宜城，融侨外滩壹号、东二环泰禾广场、爱琴海购物公园、闽江世纪金源购物中心、仓山万达广场、奥体阳光天地、福州荟聚等众多商场都引进了首店。据赢商网不完全统计，2022年，175个品牌首店在福州各大购物中心、商业街亮相，同比提升65%。

加大招商布局 培育消费增长点

过去三年的疫情，给各行业带来前所未有的挑战，零售和餐饮首当其冲，当前，我国取得疫情防控重大决定性胜利，国家也积极出台多项政策扩内需促消费。首店经济成消费挖潜新利器，福建省商务厅今年提出，鼓励发展首店、首发、首秀经济。

福州市出台了相关政策措施，积极推动首店的引进。早在2020年，福州就出台了《关于促进商业品牌首店进驻示范步行街区的若干措施》，针对品牌首店首次入驻国家级示范步行街改造提升试点、省级特色步行街改造提升试点和市级夜色经济体验示范街区给予一次性入驻奖励和税收贡献奖励。

去年，福州市出台的培育建设国际消费中心城市实施方案提出，支持引进国内外知名商业管理企业，参与步行街区经营管理，招引国内外品牌首店、旗舰店和体验店入驻，吸引全球新品首发，提升特色街区国际化、品质化消费集聚力，打造各具特色的消费新地标。

司乎福州首店。东南网记者 卢金福 实习生 金鸿宇 摄

福州主城区也加大对首店的招商力度。日前，鼓楼区委书记黄建新在媒体专访中表示，强化消费支撑，着力建设国际消费中心城市核心区，打造东街口—五一广场“L型”地铁商圈，年内全区引进首店100家。在2023年台江区新春企业家上，台江区区长刘广辉表示，该区加快推动现代商圈提档升级，希望吸引更多轻奢品牌、潮牌服饰、品牌餐饮和各类首店入驻两大商圈（“苏万宝”商圈和“百万富”商圈），打造现代潮流街区。

今年，福州将有香格里拉中心、中骏世界城、榕城·江上图、苏宁广场A区，以及福清融鼎阳光天地、闽侯青口正祥广场等大型商场开业，预计将来更多的首店落地福州。

正在围挡装修的某品牌福州首店。东南网记者 卢金福 实习生 金鸿宇 摄

“首店经济主要对两个方面带来影响，一是对商场的其他招商会有示范带动作用；另外一方面是对消费者能够起到更大的引流作用。”福建师范大学经济学院副教授林翊表示，首店经济往往是国内或者国际的品牌，一线品牌的入驻对商圈的知名度、对福州打造国际消费中心城市都会产生积极影响。他表示，福州要加大知名品牌首店的引进力度，在税收、装修、场地租金等方面上给予优惠和补贴，减少商家经营压力，为其释放一些红利。

记者注意到，许多首店在开业初期往往门庭若市，但消费者的热度消退后，门店客流出现大幅下降。首店经济如何“长红”？林翊认为，关键要做好运营，店铺运营上要与商圈的定位、消费者的层次密切关联。“即使是再大的品牌，如果商圈定位与店铺运营不匹配，就会导致经营上的失败。”（记者 卢金福 实习生 金鸿宇）

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